中國的內(nèi)衣行業(yè)，已進入了品牌的競爭時期。品牌的競爭，一個重要的方面就是：如何塑造強有力的品牌形象。而內(nèi)衣包裝盒又是信息傳達的直接載體。它不僅可以說明產(chǎn)品的名稱、品質(zhì)和商標，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還可以展現(xiàn)企業(yè)的特色。消費者通過包裝可以在短時間內(nèi)獲得商品的有關(guān)信息。 

      經(jīng)過問卷調(diào)查得出，66%的年輕女性消費者經(jīng)常為買到內(nèi)衣后卻沒有很好的內(nèi)衣包裝盒而感到煩惱。她們渴望市場上能夠有更好的包裝出現(xiàn)，而不是一些不起眼的塑料袋。因為現(xiàn)在可以看到，很多內(nèi)衣消費者從內(nèi)衣市場購買完內(nèi)衣后，出來拎得幾乎都是塑料袋，內(nèi)衣品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，更分不出內(nèi)衣品牌的好壞。這樣既降低了內(nèi)衣品牌的檔次，又使一些貴族失身份。因此，為了給消費者提供有效的識別功能和攜帶方便的功能，內(nèi)衣包裝勢在必行。 

      從保護功能來看，內(nèi)衣包裝盒可以保護內(nèi)衣產(chǎn)品不受污染，損毀。因為內(nèi)衣是最貼近身體的服裝，它必須保持干凈，其造型和材質(zhì)都需要專用的保護包裝，防止外力入侵引起變形。如果一件內(nèi)衣受壓變形，穿到身上不但不能顯示出女性完美的身體曲線，帶來不舒適感，而且長期使用的話，不但讓女性柔軟的乳房受到擠壓，甚至引起乳房變形，發(fā)生病變。經(jīng)過調(diào)查，100%的女性內(nèi)衣消費者對內(nèi)衣包裝材料的衛(wèi)生安全性特別關(guān)注。

      從銷售角度來說，內(nèi)衣包裝盒可以美化產(chǎn)品，促進銷售，這是從包裝的精神功能上的設(shè)計，它即充分滿足消費者對商品的物質(zhì)和審美文化需求心理，以藝術(shù)的方法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀和獨特的商品形象，美化商品，吸引消費者，提高商品身價與附加值。內(nèi)衣有了包裝不僅吸引消費者的眼球，也提升了企業(yè)品牌形象。