隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)自己的身體健康也隨之重視起來(lái)，除了通過(guò)平時(shí)的飲食和鍛煉來(lái)保持自己的健康狀態(tài)，保健品成為了健康的輔助品，因此，保健品的市場(chǎng)也越來(lái)越大。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)大，保健品盒設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。那么，怎么才能讓消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中，稱心如意地購(gòu)買貨架上的商品呢？好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。  

  1、情緒與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太艱難，但要做到與眾不同，又能表現(xiàn)出商品文化外延和奉獻(xiàn)點(diǎn)是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。  在保健品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所運(yùn)用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情緒，使購(gòu)買心理發(fā)生變更。但運(yùn)用色彩來(lái)激發(fā)人的情緒時(shí)應(yīng)遵循肯定的法則。心理學(xué)研究以為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝設(shè)計(jì)感到滿意。而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情緒聯(lián)想的作用。

  2、成功的快速消費(fèi)品保健品包裝設(shè)計(jì)不只能引起消費(fèi)者情緒和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過(guò)目不忘。心理學(xué)以為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)?；A(chǔ)過(guò)程包含識(shí)記、維持、回想和再認(rèn)。其中，識(shí)記和維持是前提；回想和再認(rèn)是結(jié)果。只要識(shí)記、維持穩(wěn)固，回想和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

  3、引人注重是加強(qiáng)保健品包裝盒效果的首位因素。注重是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)過(guò)程的一種特性，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。注重景象不是一種獨(dú)立心理過(guò)程，人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思想時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注重的特性。從心理學(xué)研究分析，一件產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注重并能理解、體會(huì)、形成穩(wěn)固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特性分不開(kāi)的。

     在人們的視覺(jué)認(rèn)知活動(dòng)中，不是被動(dòng)接收客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素互相作用下進(jìn)行的。保健品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一種視覺(jué)元素的刺激物，而這些刺激物必須具備肯定的新奇形象特性才能引起消費(fèi)者的注重。